DoorDash quiere interactuar con la nueva superestrella de la Copa del Mundo, pero sigue ingresando al chat equivocado.

Hay muchas maneras en que los futbolistas pueden convertirse en leyendas, especialmente durante una Copa del Mundo. Pero gracias a las redes sociales, los atletas no necesitan marcar un gol o ganar un partido para alcanzar la fama; solo necesitan tener suficientes seguidores. Al menos así es el caso del defensor neozelandés Tim Payne, quien ganó popularidad incluso antes del inicio. Antes de la Copa Mundial de la FIFA 2026, el influencer argentino de fútbol Valen “El Scarso” Scarsini se propuso hacer famoso a un jugador que él consideraba el menos conocido del torneo, pidiendo a sus fans que siguieran a Payne en redes sociales. La estrategia de Scarsini ha sido exitosa. Desde entonces, Payne ha aumentado su número de seguidores de 5,000 en Instagram a increíbles 5.9 millones, más que la población total de su país natal. Aquí vienen las marcas Pero al igual que con cualquier cosa que se vuelve viral, las marcas ya están tratando de aprovechar la nueva popularidad de Payne. En un video reciente publicado en Instagram por Payne y Scarsini—donde el jugador y el influencer se encuentran en persona—Payne agradeció a El Scarso por liderar la campaña que le trajo fama. En la sección de comentarios, las marcas inundaron los mensajes, tratando de insertarse en la historia. “El fútbol une al mundo,” comentó WhatsApp. La cuenta en español de Duolingo añadió, “faltaba el mejor traductor del mundo.” E incluso Domino’s Pizza se unió, diciendo “papá y papá finalmente juntos.” “¿A quién crees que estás etiquetando?” Pero de todas las empresas que intentan capitalizar la relevancia cultural de Payne mientras dure, DoorDash ha ganado más atención por una razón bastante sorprendente: La marca sigue etiquetando la cuenta equivocada. En X, DoorDash intentó hacer referencia al jugador neozelandés en una publicación, pero en su lugar etiquetó al rapero T-Pain, quien no estuvo amused por el error. “Vi a @TPAIN calentando. Parece que está listo para entregar,” publicó DoorDash durante el partido de Nueva Zelanda, añadiendo, “@NZ_Football, aún hay tiempo. pequeña sugerencia táctica: dale el balón a @TPAIN.” T-Pain respondió rápidamente. “¿A quién crees que estás etiquetando??,” dijo en X. “El pasante se va a caer de la silla cuando se dé cuenta.” Los usuarios encontraron el intercambio entretenido, con la serie de publicaciones acumulando miles de vistas. “Añadiendo al equipo social de DoorDash accidentalmente etiquetando a T-Pain múltiples veces esta noche, pensando que etiquetaban a Tim Payne de Nueva Zelanda, a mi lista de momentos favoritos de la Copa del Mundo,” agregó un usuario. Pero la broma pudo haberse llevado demasiado lejos, y a medida que la cuenta de DoorDash continuó etiquetando a T-Pain, la broma se volvió menos divertida tanto para el músico como para los usuarios. “Literalmente no juego al fútbol,” dijo en una publicación. Otra publicación añadió, “¿Están todos bien??? @DoorDash, deja de etiquetarme en estas publicaciones de fútbol.” Muchos usuarios comenzaron a cuestionar si los errores eran verdaderos deslices o un intento deliberado de hacerse notar—particularmente a medida que la cuenta continuó publicando más de 10 veces con el error intacto. “Simplemente encuentro esta estrategia social algo patética,” dijo un usuario en X, especulando que DoorDash etiquetó al rapero a propósito. “No es tan difícil ser bueno en redes sociales mientras se es ético, sin molestar activamente a celebridades y haciendo contenido sobre lo que realmente hace tu empresa.” Otros celebraron la supuesta agudeza de la marca. “[Les] costó $0 básicamente colaborar con T-Pain en una broma en la que la mayor parte del mundo está al tanto,” comentó un usuario en X. Fast Company contactó a DoorDash para confirmar si los intercambios equivocados estaban planificados, pero no recibimos respuesta a tiempo para la publicación. Sin embargo, mientras el mundo sigue especulando si las publicaciones son un golpe de marketing o simplemente un error tonto, DoorDash continúa con la broma en redes sociales. DoorDash respondió a la atención viral el lunes, diciendo, “a todos los que vieron mis tuits anoche ... no, no lo hicieron.”