Esta señalización olvidada de Argentina es el mejor diseño de la Copa Mundial.

Cuando los diseñadores del Mundial de Fútbol de 1978 en Argentina crearon un sistema de señalización y orientación para el torneo, necesitaban algo que fuera fácil de leer y escalable. Su trabajo olvidado fue ingenioso y económico—y finalmente está recibiendo el reconocimiento que merece. Un nuevo libro repasa el sistema de señalización del Mundial de Argentina a través del manual de instrucciones que lo reunió todo. El Manual de Estándares: Señalización, Copa Mundial de la FIFA '78 Argentina reproduce fielmente ese manual de estándares original, y permite una mirada cercana a una fascinante interpretación de la orientación previa a la era digital. El sistema adoptó un enfoque basado en una cuadrícula, pero también era completamente modular: hecho de botones fijados en patrones en un panel perforado para formar formas, símbolos y letras. Y, sin embargo, a pesar de ser uno de los eventos deportivos más grandes de Sudamérica en el siglo XX, el sistema de diseño del Mundial de 1978 ha sido en gran medida olvidado. Eso podría tener algo que ver con la dictadura militar que gobernó el país hasta 1983, y un deseo colectivo de dejarlo en el pasado—una especie de antinostalgia. Ahora, la editorial Flecha Books espera volver a llamar la atención sobre el trabajo de los diseñadores. El libro, impreso con los mismos estándares que el original, está disponible para pre-pedido hasta el 19 de julio por $55. “En el siglo pasado, casi todos los eventos deportivos han sido revisitados desde un punto de vista de diseño, especialmente los Juegos Olímpicos, pero también algunos Mundiales”, dice el diseñador gráfico y cofundador de Flecha Books, Francisco Roca, a Fast Company. “Este fue uno de los eventos deportivos más grandes de Sudamérica en ese momento y también la primera solución de diseño sistemático argentino para un gran evento, así que es algo especial.” Aunque es único, este no fue el primer sistema de marca o de orientación del Mundial. Para el torneo de ese año, sin embargo, los organizadores necesitaron un sistema de señalización estandarizado que pudiera ser desplegado en seis sedes y que fuera barato de producir en grandes volúmenes. La solución fue el sistema delineado en el manual de estándares y llamado Puntograma, que en español significa "dot-a-gram" o "point-a-gram", un sistema completo basado en una cuadrícula que los trabajadores en los estadios podían ensamblar por sí mismos. Puntograma utilizó una cuadrícula modular en paneles de acero perforado de color verde oscuro que se ensamblaban manualmente con botones individuales de polipropileno blanco insertados en las perforaciones para formar una figura o imagen cohesiva, como un juguete Lite-Brite. También había botones rojos reservados para advertencias. El sistema fue diseñado por los diseñadores Carlos Méndez Mosquera y Gus Bonsiepe en el estudio argentino MM/B. La firma también se encargó del resto del diseño industrial de la Copa Mundial de 1978, incluyendo el mobiliario y el equipamiento de las sedes. Esa mentalidad de diseño industrial se reflejó en su señalización modular y escalable. El sistema gráfico integral para la Copa Mundial de 1978 utilizó una tipografía que tomaba sus proporciones de la sans serif Univers, establecida a un 80 % de altura, que Roca dice que están trabajando para recrear como una fuente. También incluía flechas; pictogramas para baños, restaurantes, cafés y otras comodidades; y logotipos para cada estadio. Por ejemplo, para la sede en Mar del Plata en la costa, el logotipo presentaba olas; para Córdoba cerca de la cordillera de las Sierras Chicas, mostraba una montaña; y para Mendoza en la región vinícola de Argentina, usaba uvas. “Desde el punto de vista del diseño, fue una solución realmente ingeniosa, diferente y accesible”, dice Roca. Y ahora está recibiendo un merecido examen más cercano.