Papa John's megfigyelésen alapuló hirdetései

A Papa Johns kémkedik az emberek vásárlási tevékenységei után, hogy megjósolja, mikor fogynak el az élelmiszerük: A pizza lánc nemrégiben az NBCUniversal, az Instacart és a dentsu tulajdonában lévő Carat médiaügynökség segítségét kérte, hogy elérje a fogyasztókat, amikor éppen alacsonyak az élelmiszerveszleteik—és így nagyobb valószínűséggel befolyásolhatók egy vizelet eljárást ígérő hirdetéssel. Az ötlet az, hogy éhes fogyasztókat érjünk el azáltal, hogy “tudjuk, mi van a hűtőjükben, anélkül hogy túl kényelmetlenek lennénk,” mondta Carrie Drinkwater, a Carat vezető befektetési tisztviselője. E cél elérése érdekében az NBCU és az Instacart egyedi közönséget hozott létre, amely rendszeresen vásárol alapvető élelmiszereket az Instacarton, mint például tojás, tej, hús és zöldségek. Ezen adatok alapján a Papa Johns meg tudja határozni, hogy a hét mely napjain valószínű, hogy bizonyos fogyasztóknak kifogynak az élelmiszerükből, és ennek megfelelően hirdetést szolgáltat az NBCU streaming tartalmán. A márka egyedi kreatívokat szolgáltatott a fogyasztóknak az élelmiszerpreferenciáik alapján—például hogy rendszeresen vásárolnak-e húst—QR-kódokkal és cselekvésre ösztönző felhívásokkal, mint például “Kicsit megcsappant az élelmiszer?” vagy “Üres a hűtő?”